國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期

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    上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)聯(lián)想將帶著摩托羅拉2月初回歸中國(guó)的消息引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，主要焦點(diǎn)在于面對(duì)今非昔比的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境，老牌手機(jī)能否重展雄風(fēng)，還是會(huì)變成華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌的陪襯。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，看似巨大的“蛋糕”，對(duì)于摩托羅拉而言，吃起來恐怕并不容易。

　　近日在美國(guó)舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，聯(lián)想與摩托羅拉首度聯(lián)合參展，新一代Moto X、Moto G、Nexus 6、Moto 360智能手表等Moto全系列新品亮相。這是聯(lián)想在“迎娶”摩托羅拉移動(dòng)后，摩托羅拉在國(guó)際舞臺(tái)上的首秀。

　　中國(guó)是世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，如果手機(jī)品牌想要提高銷量，抓住中國(guó)這個(gè)“大蛋糕”無疑是明智的戰(zhàn)略選擇。但正如一些網(wǎng)友所言，不是MOTO不好，是中國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境變了，就算MOTO有更多粉絲，懷舊情緣更多，如果做不好，再次撤出中國(guó)，用戶會(huì)更傷心，這也是很多老用戶所擔(dān)心的。截至記者發(fā)稿，百度發(fā)起的網(wǎng)友投票顯示，53%(2122名)認(rèn)為摩托羅拉“仍有機(jī)會(huì)”，47%(1837名)認(rèn)為“難以成功”。

　　過去兩年，隨著智能手機(jī)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期，彼此之間手機(jī)的差異不大時(shí)，利潤(rùn)下滑就難以避免。公開信息顯示，由于智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2014年三星第四財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑35%至39%，連續(xù)第五個(gè)季度下滑。盡管比第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑60%有所好轉(zhuǎn)，但是不知能否延續(xù)，而且三星著眼于智能手機(jī)之外的其他增長(zhǎng)領(lǐng)域，也從側(cè)面印證了智能手機(jī)盈利的不易。

　　相比之下，2014年華為勢(shì)頭迅猛，全年消費(fèi)者BG智能終端產(chǎn)品銷售收入超過118億美元，同比增長(zhǎng)30%。華為P7、華為Mate7等多款旗艦機(jī)型全球銷量均超過百萬臺(tái)。新成立的榮耀手機(jī)品牌同樣發(fā)展迅速，2014年榮耀手機(jī)的銷量高達(dá)2000萬部，銷售收入近30億美元，一年增長(zhǎng)近30倍。

　　中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝指出，盡管營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理等因素依然在手機(jī)行業(yè)中發(fā)揮重要作用，但真正決定一個(gè)公司業(yè)績(jī)的核心已經(jīng)發(fā)生改變，一個(gè)品牌需要找到不同于其他品牌的獨(dú)門功夫，這一特質(zhì)雖然不至于絕對(duì)左右銷量，但可以決定一個(gè)公司的收益。

　　從2014年的大陸手機(jī)品牌看，以華為、小米、VIVO、OPPO為代表的四家本土品牌的盈利霸占了大陸所有手機(jī)品牌90%以上，其利潤(rùn)來源就不同。

　　比如，華為的成功源于對(duì)技術(shù)特別是芯片技術(shù)多年投入的回報(bào)，基于已經(jīng)徹底放棄利潤(rùn)很低的超低端市場(chǎng)，差不多的銷量背后帶來的是利潤(rùn)的大幅度增長(zhǎng)。

　　而小米對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的整合能力是緊緊將消費(fèi)者吸引到品牌之下的不二法寶。

　　王艷輝表示，2015年也許會(huì)有新的品牌找到并樹立自己品牌的不同特質(zhì)，不過機(jī)會(huì)正變得越來越少。

　　根據(jù)IDC《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2014全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.2億部，同比上升19.9%。2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2014年將增長(zhǎng)7.8%左右，自2009年以來增長(zhǎng)率首次降至個(gè)位數(shù)。

　　“近些年電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)智能手機(jī)的大力補(bǔ)貼和廠商新產(chǎn)品的不斷更新，推動(dòng)了智能手機(jī)的普及，也帶來了智能手機(jī)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。但隨著智能手機(jī)用戶發(fā)展趨于飽和，整個(gè)市場(chǎng)開始從增量市場(chǎng)向替換市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。”IDC負(fù)責(zé)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告的高級(jí)分析師閆占孟說。

　　尤其是在2014年下半年以后，運(yùn)營(yíng)商受到營(yíng)改增的壓力影響，營(yíng)銷費(fèi)用下降，補(bǔ)貼力度逐漸減小。IDC預(yù)測(cè)到2015年底中國(guó)智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)商渠道占比將下降到31%，而零售和電商等的開放渠道占比將提高到63%，其中增長(zhǎng)最多的是電商渠道，2015年市場(chǎng)份額將超過20%。屆時(shí)，手機(jī)渠道市場(chǎng)將回歸到零售和電商渠道主導(dǎo)的開放市場(chǎng)。

　　易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢認(rèn)為，要把手機(jī)市場(chǎng)做成功其實(shí)是一個(gè)系列的工程，包括原有手機(jī)制造廠商的原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)管理和售后，以及所涉及互聯(lián)網(wǎng)的部分，包括工藝、設(shè)計(jì)、應(yīng)用、系統(tǒng)、云端支持、營(yíng)銷平臺(tái)和軟件合作等，這是一個(gè)融合的業(yè)務(wù)。