9月手機(jī)新品大戰(zhàn)：圍剿蘋果

凡億PCB

2日晚在北京“水立方”舉辦的魅族新品發(fā)布會拉開了9月手機(jī)廠商新品發(fā)布會的序幕，本月內(nèi)，三星、小米、索尼、OPPO等手機(jī)廠商都將相繼發(fā)布新品，對9月10日發(fā)布的新一代蘋果iPhone產(chǎn)品形成合圍之勢。對此，手機(jī)行業(yè)分析專家認(rèn)為，蘋果新品的市場優(yōu)勢已大不如前，國產(chǎn)智能手機(jī)的百花齊放，將令智能手機(jī)進(jìn)入競爭最激烈的時代。

    國產(chǎn)品牌排隊(duì)發(fā)布新機(jī)

    前晚7點(diǎn)，魅族新一代智能手機(jī)MX3在北京“水立方”發(fā)布。該機(jī)采用5.1英寸高清屏，搭載三星Exynos 5雙四核處理器，并運(yùn)行Flyme 3.0系統(tǒng)，售價2499元起，消費(fèi)者當(dāng)晚就可以通過魅族官網(wǎng)預(yù)定，MX3將于9月中旬正式上市。據(jù)介紹，魅族MX3后置攝像頭為800萬像素，采用第三代背照式傳感器，擁有F2.0大光圈，可以每秒20張的速度完成快速連續(xù)拍攝，前置攝像頭為200萬像素。

    這只是國產(chǎn)手機(jī)品牌9月發(fā)布新品的開始，明天，小米科技也將舉辦年度新品發(fā)布會，不過對于其發(fā)布的兩款產(chǎn)品，小米賣起了關(guān)子：只透露代號分別為“倚天劍”和“屠龍刀”。對此，網(wǎng)友紛紛猜測一個為新一代小米手機(jī)，另一個則可能是電視、平板電腦或智能穿戴設(shè)備。

    而國產(chǎn)音樂手機(jī)品牌OPPO通過微博宣布，其將于9月23日在北京奧雅會展中心正式發(fā)布全新N-Lens系列拍照旗艦機(jī)N1。據(jù)介紹，該機(jī)最大亮點(diǎn)在于背部觸控技術(shù)。此外，酷派的大觀4也將于9月23日在北京發(fā)布。

    商報記者還了解到，就在8月底，華為也剛剛發(fā)布新品——防塵、防水、防刮花的華為榮耀3，據(jù)介紹，該手機(jī)主攝像頭采用了頂級的1310萬像素堆棧式攝像頭，拍攝功能非常強(qiáng)大，目前已在京東商城正式上架開賣，售價為1888元。

    為何國產(chǎn)手機(jī)品牌不約而同選在9月前后發(fā)布新品？除了傳統(tǒng)的“金九銀十”消費(fèi)旺季，一個更重要的原因便是，蘋果將在9月10日舉辦一年一度新品發(fā)布會，多家手機(jī)廠商選在9月發(fā)布新品，“圍剿”蘋果的意味不言而喻。

    有意思的是，這些廠商還抱團(tuán)。OPPO官方微博發(fā)出發(fā)布會邀請函的同時，還提到小米科技、魅族科技等同行，聲稱“大家都別怕”。

    三星索尼欲與蘋果“掰腕”

    商報記者了解到，不僅國產(chǎn)手機(jī)對蘋果新品形成合圍之勢，連三星、索尼等國際品牌在9月也推出新品與蘋果“掰腕”。

    早在8月6日，三星就向媒體發(fā)出邀請函，宣布將于9月4日在德國柏林召開主題為Unpacked 2013 Episode 2的新品發(fā)布會，而主角則是傳聞已久的新一代大屏旗艦產(chǎn)品Note 3，以及一款名為Gear的智能手表。三星Note 3將配合上半年推出的三星S4，全力阻擊即將發(fā)布的蘋果iPhone5S。

    同日，索尼也將在德國柏林消費(fèi)電子展上發(fā)布該公司One Sony戰(zhàn)略的第一款產(chǎn)品——Honami。據(jù)介紹，Honami將采用2070萬像素，1/2.3英寸的傳感器，并且配備了索尼G鏡頭以及Bionz圖像處理器。

    該機(jī)的配置是高通驍龍Snapdragon 800四核處理器主頻為2.2GHz，屏幕為5英寸1920x1080全高清顯示屏，搭載2GB運(yùn)行內(nèi)存，機(jī)身自帶16GB存儲空間，電池容量為3000mAh，支持IP5/7的防水防塵性能。

    而本月最受消費(fèi)者矚目的還是9月10日的蘋果新品發(fā)布會。根據(jù)目前業(yè)界透露出的消息，蘋果iPhone 5S和iPhone 5C手機(jī)或許會同時亮相。其中，有消息指出iPhone 5C的“C”意為Color（色彩）或者Cheap（便宜），這意味著iPhone 5C將有多種配色版本，由于采用塑料材質(zhì)機(jī)身，售價也會更便宜。另有媒體報道，蘋果不會在9月10日的發(fā)布會上發(fā)布新款iPad。

    蘋果優(yōu)勢已不如從前

    在9月的系列手機(jī)新品發(fā)布會中，最惹人注目的還是要數(shù)蘋果和三星的新品，蘋果iPhone 5S對陣三星Note 3，對市場將會產(chǎn)生什么樣的影響？

    手機(jī)行業(yè)分析人士付亮接受商報記者采訪時稱，盡管目前兩家公司新品都未真正公開細(xì)節(jié)，但根據(jù)現(xiàn)有情況，蘋果公司的新品不再像以前那樣具備劃時代的意義了，“蘋果有自己的優(yōu)勢，但不像之前這么明顯了�！备读琳f。

    他認(rèn)為，從兩家公司的手機(jī)發(fā)布策略來看，蘋果是一年一款、一款就賣一年時間，三星則是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)�！皠e看蘋果的市場份額不是那么大，但其毛利空間挺大的，利潤相當(dāng)客觀。三星則是拿出更多的機(jī)型跟蘋果競爭�！备读琳J(rèn)為，本月新品發(fā)布后，雙方依然會維持目前的市場格局。

    付亮提醒蘋果在發(fā)布新品后，應(yīng)注意三星、華為、HTC等競爭對手將在何時追隨，“如果保持不住太久優(yōu)勢的話，未來前景就危險。盡管優(yōu)勢能保持長一點(diǎn)，多賣一點(diǎn)產(chǎn)品就是勝利，可現(xiàn)在蘋果能堅(jiān)持的時間越來越短了。”付亮說。

    競爭白熱化蘋果應(yīng)變調(diào)

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從8月下旬到9月，有超過十家廠商發(fā)布新款智能手機(jī)，而且基本都是大屏幕產(chǎn)品，各廠商還一反過去先發(fā)布概念機(jī)后批量供貨的做法，在發(fā)布新品的同時，多款手機(jī)就具備批量供貨的能力。

    這些手機(jī)品牌是否已經(jīng)有了圍剿蘋果的實(shí)力？對此，蘋果應(yīng)該怎么做？

    手機(jī)行業(yè)分析人士付亮昨日在接受商報記者采訪時認(rèn)為，十余家手機(jī)廠商的積極發(fā)布、甚至同時批量供貨，意味著智能手機(jī)整個產(chǎn)業(yè)鏈都已成熟。

    “但也代表著異常激烈的、甚至你死我活的競爭開始，到明年年底前，一大批手機(jī)廠商將在競爭中退出對它們來說已是 雞肋 的產(chǎn)業(yè)。”付亮說，目前國內(nèi)共有百余個手機(jī)品牌，明年年底前會有不少品牌消失。目前排名前十的手機(jī)品牌或許不會消失，但會出現(xiàn)分化，有的活得更好，有的則會走下坡路。

    “國產(chǎn)手機(jī)品牌現(xiàn)在還沒有能力搶奪蘋果的份額，但蘋果過去占據(jù)的高端市場份額被三星搶去不少。不過現(xiàn)在華為、聯(lián)想等品牌在2000~3000元的中端市場搶占了以前HTC的部分份額�！笔袃�(nèi)一位手機(jī)銷售行業(yè)人士昨日向商報記者分析。

    付亮認(rèn)為，蘋果此前一款產(chǎn)品主打市場一年的策略已經(jīng)過時了，應(yīng)該站在全新的角度來實(shí)施市場戰(zhàn)略，“我認(rèn)為蘋果需要拓展橫向的和縱向的產(chǎn)品。橫向的包括智能手表、智能電視等，縱向則包括高中低端機(jī)型�！备读琳f。

    不過付亮認(rèn)為，雖然蘋果這次發(fā)布會推低端機(jī)的可能性很大，但很可能是短期策略。“蘋果推出低端產(chǎn)品有一定好處，但這個市場價格戰(zhàn)會更加激烈，蘋果低端產(chǎn)品仍會存在價格偏高的問題�！�

    根據(jù)研究公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)，今年第二季度中國市場的智能手機(jī)總銷量為7880萬臺，其中，三星在華售出了1530萬臺智能手機(jī)，市場份額為19.4%，比前一季度高0.9%；聯(lián)想、酷派和中興排在2~4位，市場份額為9.7%~12.3%不等。而第一季度以810萬臺銷量排名第二的華為第二季度市場份額下降2.4%，至9.6%；蘋果公司第二季度在華售出340萬臺iPhone，市場份額為4.3%。

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