百度高管解讀財(cái)報移動端每點(diǎn)擊成本能趕上PC端

凡億PCB · 發(fā)表于 2013-7-25 13:48:51

騰訊科技訊（木語）北京時間7月25日消息，百度今天發(fā)布了其截至6月30日的2013年第二季度財(cái)報。財(cái)報顯示，2013年第二季度，百度總營收達(dá)到75.61億元人民幣（約合12.32億美元），同比增長38.6%，其中來自移動端的收入首次占到了季度總營收的10%以上；第二季度歸屬于百度的凈利潤達(dá)到26.44億元人民幣（約合4.308億美元），同比下滑4.5%。

百度CEO李彥宏、CFO李昕皙等高管參加了隨后舉行的財(cái)報電話會議，解讀財(cái)報要點(diǎn)并回答分析師提問。

以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

高盛分析師：你們提到了第二季度移動端的收入占到了總收入的10%以上，那么上季度呢？我想知道一個大體的趨勢。另外你們移動端的流量占總流量的比例是多少？還有關(guān)于“移動端”的定義，你們包括了平板電腦嗎，還是只有手機(jī)端？

李彥宏: 我們對于移動端的定義包含平板電腦在內(nèi)，關(guān)于移動端收入的變化趨勢，我可以透露的是，相比去年同期移動端收入取得了四倍增長。

李昕皙：去年同期，移動流量還不是我們的重點(diǎn)，我們主要的重心在改善用戶體驗(yàn)，去年到今年移動端流量開始大幅上升，我們最近一次公布這方面的數(shù)據(jù)時移動端流量占總流量的20%，從那時起這個比例還一直在增長。

花旗銀行分析師：第二季度你們搜索廣告每點(diǎn)擊成本（CPC）的變化趨勢如何？移動端和PC端的每點(diǎn)擊成本有什么區(qū)別？

李彥宏：目前移動端廣告每點(diǎn)擊成本不及PC端，但是在快速增長，隨著廣告主的增多，競價者越多，可以驅(qū)使每點(diǎn)擊成本上升，而廣告主的增多也代表了他們對于移動搜索廣告的接受。

分析師：你們對第三季度季度的業(yè)績預(yù)期顯示下季度將迎來強(qiáng)勁增長，我想知道其中有多少影響來自PPS的貢獻(xiàn)？或者是不是還有91 無線的收入？另外可否談一下你們第三季度移動端收入的趨勢？

李昕皙：PPS的收入我們第二季度已經(jīng)完成，第二季度的營收中包含了PPS 6月份的收入，第三季度將會有三個月完整的PPS的收入，所以PPS能為整體收入帶來一點(diǎn)增長，但是總體來說，PPS包括iQiyi的收入，都只是我們總收入中的很少一塊。移動端收入情況等我們?nèi)〉眯碌倪M(jìn)展的時候會公布，但不會按時發(fā)布。

李彥宏：我們目前只想給出行業(yè)整體的定性的趨勢，不公開量化的數(shù)據(jù)，因?yàn)楝F(xiàn)在一切都還沒有定數(shù)，業(yè)內(nèi)對于移動端的理解或者定義都還存在分歧，未來，如果我們有更好的定義，或者數(shù)據(jù)追蹤方法等，我們會公布更多數(shù)據(jù)。

分析師：可否談一下你們的視頻業(yè)務(wù)商業(yè)變現(xiàn)的策略？

李彥宏：視頻業(yè)務(wù)很簡單，這個領(lǐng)域用戶多，增長比互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域要快，至于商業(yè)變現(xiàn)主要靠視頻廣告，畢竟電視廣告可以很容易地轉(zhuǎn)化成視頻廣告。

TH 分析師：可否透露你們移動端的流量占總流量的比例？

李彥宏：我們已經(jīng)說過了，這方面的數(shù)據(jù)我們暫不公布，除非獲得了大幅增長，比如有天，這個比例超過了50%，那我們肯定會公布。

渣打銀行分析師：關(guān)于搜索廣告每點(diǎn)擊成本，你們在PC端是否還有增長？我注意到在有些國家，目前移動和PC端的每點(diǎn)擊成本已經(jīng)差不多，你們覺得長期來看中國市場是否也可以做到這一點(diǎn)？還有一個問題關(guān)于移動端的產(chǎn)品布局或者說是規(guī)劃藍(lán)圖，你們第二季度開始推廣移動地圖，移動搜索已經(jīng)是行業(yè)第一，那么其他你們還關(guān)注哪些方面？特別是移動瀏覽器以及應(yīng)用內(nèi)搜索方面？

李彥宏：目前我們移動端廣告每點(diǎn)擊成本低于PC端，但是增長很快，我可以透露的是平板電腦，特別是iPad上，我們的搜索廣告每點(diǎn)擊成本已經(jīng)高于PC端。長期來看我對于移動端每點(diǎn)擊成本將趕上PC端持樂觀態(tài)度，畢竟移動端屏幕小，更能吸引用戶的注意力。

關(guān)于移動端產(chǎn)品藍(lán)圖方面，我們主要有四個戰(zhàn)略領(lǐng)域，分別是移動搜索、移動應(yīng)用分發(fā)、地理位置服務(wù)（LBS）以及移動視頻，這四個領(lǐng)域我們都在大力投資。

CICC分析師：目前移動端的收入有沒有對PC端產(chǎn)生蠶食？

李彥宏：搜索是很獨(dú)特的領(lǐng)域，廣告主買到的廣告永遠(yuǎn)都不夠，這不是一個爭搶廣告主預(yù)算的問題，而是一個供不應(yīng)求的問題，流量永遠(yuǎn)是不夠的，不管是移動端還是PC端都是一樣，所以我們的重心主要是改善用戶體驗(yàn)，提升移動端以及PC端的各項(xiàng)服務(wù)，所以我們不是在競爭客戶的預(yù)算，而是努力爭取用戶和流量的增長。

巴克萊資本分析師：在你們的移動收入中，多少來自應(yīng)用分發(fā)和移動游戲？

李彥宏：收入中有應(yīng)用分發(fā)的部分，但是很少，我們也有移動游戲，這方面很好地利用了我們的應(yīng)用分發(fā)能力，增長很快。